[ecomm] Celebrity styling para todas!

A Piperlime é uma "online fashion boutique" da Gap Inc. - grupo detentor da marca homônima, da Banana Republic, Old Navy e Athleta - mais conhecido pela marca que lhe nomeia, em 2006 a Gap Inc. decidiu fundar a Piperlime, primeira empresa do grupo cujo foco principal é o comércio online, voltado para roupas e acessórios de mais de 200 marcas de médio e elevado prestígio. Sempre foi intenção da corporação que a Piperlime mantivesse seus clientes bem infomados e antenados com as tendências da moda, em conssonância com tal intuito a boutique online estabeleceu uma parceria com Rachel Zoe, stylist queridinha das maiores estrelas de Hollywood, responsável pela maioria dos looks dos red carpets mas importantes da temporada de premiações.

A cada estação a stylist faz uma seleção de suas peças preferidas da Piperlime as quais recebem destaque em uma seção do site entitulada ''Rachel Zoe's Picks". A cliente pode acessar a seleção da stylist por meio de um ícone na barra lateral de navegação da Piperlime e também através do próprio site da Rachel Zoe, onde há um banner que direciona a cliente à seção da stylist no Piperlime.

Sempre que Rachel Zoe encaminha sua seleção à Piperlime, a empresa reforça o estoque das peças que receberão destaque, pois elas sempre viram objeto de desejo e vendem muito bem!

Agora todas podem ser styled by Rachel Zoe!

[ecomm] Luxo Online

A indústria da moda é conhecida pela sua competitividade acerrada e sua necessidade por novidade a cada temporada. Ambos preceitos para se manter "vivo" nesse ramo multibilionário vêm trazendo cada vez mais novas soluções para se destacar dos concorrentes.

Levando em conta essas necessidades básicas o que vem acontecendo nos últimos anos nesse segmento é a inserção de grandes competidores no comércio online, vulgarmente conhecido como e-commerce. É o caso por exemplo da gigante House of Gucci, a popular Louis Vuitton e outras mais exclusivas como Loewe e Balenciaga.

No caso da Gucci,a marca vem investindo no comércio virtual a quase 9 anos, sendo umas das primeiras marcas de moda de luxo a entrarem nesse setor, e pelo que tudo indica esse novo negócio vem sendo praserosamente lucrativo. As vendas online representavam em 2009 de 7% à 10% do faturamento total das vendas nos Estados Unidos, conforme afirmou a até então presidente da América Norte e Sul Daniella Vitale, ainda em sua declaração ela afirmava que o crescimento era "fenomenal", os planos da marca eram de crescer ainda mais e explorar novos mercados geográficos ( como uma loja online que atenda o Brasil), uma vez que o consumidor encara a experiência da compra online do mesmo modo que a compra física numa das luxuosas lojas da Gucci, o que pode ser comprovado devido as preços do site serem exatamente iguais aos cobrados nos pontos de venda.

A afirmação da ex-presidente da marca em 2009 deu certo, já que no final do ano passado a House of Gucci estreou uma flagship virtual, ou seja, uma loja conceito dentro da loja online. O frenesi causado deixou os fãs eufóricos abrangindo ainda mais as conectividades da marca, estando presente no twitter, facebook, youtube, ipad app entre outras ramificações tecnológicas.

Com vendas online ou não, a House of Gucci não perde a classe nem quando começa a competir em um setor no qual empresas de bens de consumo são as grandes estrelas até porque o nome dado a esse varejo não poderia ser Online Store como muitas outras, e sim Online Boutique. Um luxo não?